Promoção irada da Chevrolet com o Rico de Souza

A Chevrolet continua apostando forte no surf e na cidade do Rio de Janeiro.

Essa semana estreia na web o Concurso Trip Chevrolet Rico, uma campanha irada da marca Chevrolet com o surfista Rico de Souza. A ação, um concurso cultural, faz parte do conceito Carioca de Série, e pretende dar uma prancha de surf e uma surf trip para quem fizer a arte mais bacana nas pranchas do Rico.

O projeto foi desenvolvido pela Binder Visão Estratégica e pretende, por meio de ações em redes sociais, convidar os internautas a entrar no hotsite do evento, o www.chevroleterico.com.br, e criar estampas nas pranchas de surfe. O garoto-propaganda da campanha, o surfista Rico de Souza, é quem vai escolher a arte vencedora. O autor do desenho mais criativo leva, como prêmio, uma viagem com o Rico de Souza, e mais a prancha com o design vencedor. Os usuários ainda poderão baixar o seu design como wallpaper, background do Twitter ou compartilhar com amigos em suas redes sociais. A viagem do vencedor será acompanhada de perto pela revista de surfe carioca Surfar, com direito a matéria de capa sobre a aventura.

Não perca essa oportunidade de ganhar uma prancha do lendário Rico de Souza e ainda de fazer uma viagem de surf com o próprio Rico para uma das melhores ondas do Brasil. Acessa lá: www.chevroleterico.com.br

Mick Fanning agora é Ford

Mick Fanning, o australiano bicampeão mundial de surf profissional, essa semana surpreendeu o mercado do surf ao fechar contrato de patrocínio de 3 anos com a Ford.

Com Mick Fanning como embaixador da marca e como garoto-propaganda da nova Ranger, camionete desenhada e produzida na Austrália, que começa seu lançamento mundial, a Ford se aproxima ainda mais da Rip Curl. (Só para lembrar, a Ford é um dos maiores patrocinadores do Rip Curl Pro Bells Beach, que por sinal é a próxima parada do World Tour, agora dia 19 de abril).

“A Ranger foi desenvolvida e lançada na Austrália, e assim como Mick Fanning, tem um grunhido real e agüenta trabalhos pesados para todos os padrões. Estamos muito felizes por ter Mick Fanning em nossa equipe quando lançarmos a Ranger no mercado australiano ainda este ano”, completa Beth Donovan, vice-presidente de marketing da Ford Austrália.

A notícia causou impacto por se tratar de uma empresa do ramo automobilístico, mas a verdade é que a imagem do surfista campeão vende, e muito. Surfistas são jovens, saudáveis, aventureiros, competitivos, e possuem um estilo de vida com nobres valores agregados

A imagem de Mick Fanning é limpa, íntegra e traz consigo toda a paixão, dedicação, competitividade, agressividade, talento, carisma, e competência que o qualificam como um atleta muito bem sucedido. Fanning é ídolo de uma geração, e iisso vende. E vende carros, camionetes, computadores, bancos, cias aéreas, e todo e qualquer tipo de produto/serviço.

O surf é um dos esportes radiciais mais praticados do mundo. Entre os esportes náuticos, é o segundo mais praticado no mundo. O que não falta é surfista-consumidor. Nem faltam atletas que possam endossar grandes marcas de fora do segmento.

No mercado do skate já é bem comum marcas de carro patrocinarem grandes skatistas. O próprio Bob Burnquist é garoto propaganda da Toytota já faz alguns anos. No Brasil é bem comum as montadoras utilizarem o surf para vender seus carros (Peugeot Quiksilver, Suzuli SX4 da Mormaii, o Renault Clio Rip Curl e o Twingo Rip Crul e mais o Chevrolet Agile Rico (do surfista Rico de Souza)), mas é pouco comum ver essas mesmas empresas investindo nos eventos e nos atletas.

O bom dessa notícia é que com as grandes marcas/empresas entrando no mercado do surf (eventos, projetos e patrocínio de atletas), nosso esporte pode sair das mãos das grandes (e conhecidas) companhias do surf internacional, para enfim, crescer e alcançar verbas mais expressivas para os eventos, e para os atletas, proporcionais ao espetáculo, as belezes e a todos os riscos envolvidos nas grandes competições de surf.

Que venham os investimentos, nossos atletas merecem.



A nova Ranger Australiana

IDEIA CRIATIVA DA QUICKSILVER

Essa é velhinha mas vale a pena pelo exemplo e pelo profissionalismo que envolve o setor. A Quicksilver, em parceria com a Mazda USA, realizou uma interessante ação de marketing, onde alguns dos designers da marca pintaram (ou customizaram, como se diz atualmente) os veículos Mazda com artes alucinantes e conceituais. O resultado da ação foi de carangas iradas, que divulgam o conceito da marca de maneira criativa e inusitada. Ações desse porte engrandecem o esporte e as marcas. Mercado esse muitas vezes carente de idéias e eventos diferenciados, mas que busquem a essência do esporte. Ações como esta deveriam acontecer com mais freqüência em nosso mercado.

Uma aulinha de marketing para aqueles que trabalham com o mercado.
O marketing é o instrumento da administração que tem por finalidade fazer a cabeça das pessoas, entendendo seus desejos e necessidades. A função do marketing é administrar o seu pensamento, que por si só, administra o seu sentimento (emoção), que, então, administra o seu comportamento.
“Tem que saber o momento exato de criar um certo tipo de pensamento”.
O bom marketing se baseia num bom insight. E o insight só surge da compreensão, da proximidade.